抖音殺入社交領域,但胃口不止社交

蝸牛vps vps教程 2021-06-20 198 0

?2021年是抖音不斷破圈的一年,日活已經超過6億的抖音已經牢牢站穩了短視頻市場,坐擁著龐大的用戶體量,抖音在不斷開拓自己的市場半徑,相繼推出了抖音搜索、抖音支付、電商直播、線上社交、線下生活等服務,短視頻業務外的野心暴露無遺。




從電商、支付到社交,這些功能你用上哪些?


? ? 抖音從不肯安分地吃短視頻的紅利,或者說,根植于短視頻又跳脫短視頻望向其背后的市場......


? ? 對比淘寶、京東等老牌電商平臺,作為電商領域“后起之秀”的抖音電商坐擁其既有的短視頻形式、高流量推送等優勢,同時精確定位了“興趣電商”的目標,孵化出了羅永浩等一系列紅人主播,抖音早就對著巨頭們的蛋糕虎視眈眈。



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? ? 盡管面前已有微信、支付寶兩座支付界的大山擋在面前,抖音在春節前火速搶占央視春晚紅包合作后,又在今年1月中旬,悄然上線了抖音支付,在小店里付款買東西、主播間里刷禮物打賞、以及購買抖加做信息流推廣等地方,除了微信支付和支付寶,“抖音支付”緊緊地位列其次,提醒你綁定銀行卡,基本上各個銀行的名稱都排成列等待被選擇。

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? ? 隨著大量紅人明星入駐抖音,抖音推出內容社交的定位,但自騰訊禁止抖音鏈接分享到朋友圈起,字節在熟人社交業務上也蠢蠢欲動。2019年,抖音推出了一款獨立社交軟件——多閃,主打熟人視頻社交,試圖將抖音的用戶形成閉環,彌補社交性不足的短板。

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? ? 但由于微信國民級應用的地位難以撼動,抖音的熟人社交業務并不被看好,盡管如此,據Tech星球報道,抖音在今年三月初內測了一個“一起看視頻”的功能,方便用戶邀請抖音內的好友一起觀看視頻,并且支持實時語音對話,劍指熟人社交領域。



? ? 本月25日,抖音最新的內測版中又加入了一個新的社交功能 ——“朋友聊天室”,支持抖音強大的濾鏡美顏和道具功能。此外,抖音此前已在群聊中引入類似的多人線上視頻聊天功能。

? ? 昨日,抖音上線了“抖一抖”功能,該功能的使用類似于微信的“搖一搖”。抖動手機后,可以通過定位發現身邊的新朋友。



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? ? 今日消息,抖音在測試個人名片功能,目前暫時應用于商家、企業端,服務于企業之間的交流,這是抖音在企服場景下的社交嘗試。



? ? 抖音在社交業務上的不斷增值,暗示其正在試圖撼動社交市場騰訊一家獨大的局面,正如今年字節跳動 CEO 張楠在初極客公園與抖音聯合舉辦的創新大會上所說,抖音正逐漸從一種娛樂方式,一種社交方式,變成到一種生活方式。


生活服務也包圓兒,吃喝玩樂上抖音?


? ? 抖音在不斷圍剿巨頭們的市場,生活服務的蛋糕也被盯上。

? ? 近日抖音開始內測地圖服務 O2O,再次加碼 2 萬億進攻本地生活。據了解,在抖音 App 的內測版本中,同城頁加入了地圖服務。內測版本中,抖音上的地圖能夠顯示出本地商戶的視頻內容以及其他本地生活服務,商家可以在視頻上標注自己的實體位置,展示在地圖上。用戶也可以將在線下的景點、商店內的體驗,通過拍攝成短視頻的形式上傳到抖音的地圖上,記錄生活的同時也方便了其他用戶種草,并為商家帶來宣傳作用。

? ? 同時,用戶在刷到推薦的美食探店類視頻時,在發布短視頻左下角,就會包含店鋪地址等信息,點擊地址可以獲取店鋪的具體位置還能夠直接團購購買店內商品。



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? ? 此外,根據《字節 2021 目標訪談紀要—20210408》顯示,字節的本地生活預期目標今年 60 億元左右。地圖功能標志著抖音再次加碼本地生活業務,徹底打通線上的營銷和線下到店場景的閉環。



? ? 抖音的目的是為了把短視頻生活化,將短視頻用戶嫁接到本地娛樂生活,并將內容涵蓋至日常生活的方方面面,最終實現線上流量的最終變現。有了這些功能的加持,抖音就再也不是純粹殺時間的工具,它可以是消磨無聊的短視頻軟件,也能做到熟人社交的即時通訊,同時還可以是線下出行和游玩的工具。

? ? 不得不說,抖音把業務藍圖規劃得廣闊無比,作為擁有6億日活的頂級平臺,抖音手握著龐大的流量優勢在不斷地尋求突破。

? ? 抖音的哪個服務是你最常用的呢?


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